Maîtrisez l’art du storytelling pour captiver, convaincre et marquer les esprits. Cette formation proposée par IHECS Academy à Liège vous aide à structurer un récit authentique, affiner votre positionnement et renforcer vos techniques de rédaction. Entre stratégie narrative, copywriting et usage pertinent de l’IA, développez des contenus percutants adaptés à tous vos supports de communication professionnels.

STORYTELLING ET TECHNIQUES DE RÉDACTION : Comment construire son message pour capter l’attention, captiver et convaincre à l'ère de l’intelligence artificielle ?

Objectif général

Apprendre à construire des messages qui captent l’attention, engagent et convainquent un public, en combinant les techniques classiques de storytelling et l’usage pertinent d’outils d’intelligence artificielle

Dans un contexte saturé de contenus, il ne suffit plus d’informer : il faut raconter. Cette formation aide les participant·es à clarifier leur message, à structurer un récit authentique et à rédiger des textes impactants adaptés à différents supports (articles, publications, présentations, discours, etc.). L’approche combine apports théoriques, exemples concrets et exercices pratiques, avec intégration réfléchie de l’IA comme outil d’aide à l’écriture.

Programme détaillé

• Introduction au storytelling : Définition du storytelling à l’ère de l’IA et distinction entre informer et raconter. Analyse de récits inspirants de marques et de projets.
• Construire son propre récit : Clarifier son positionnement, définir sa promesse et sa voix narrative, comprendre les besoins et aspirations du public cible. Découvrir les 7 étapes clés d’une narration efficace (personnage, enjeu, conflit, transformation, résolution). Construire un récit qui crée une connexion émotionnelle avec l’audience.
• Maîtriser les techniques de rédaction : Principes de copywriting pour capter l’attention et susciter l’engagement. Adaptation du récit aux différents formats et canaux de communication. Rédaction authentique avec et sans IA. Exercices de rédaction guidés et retours personnalisés. Références et ressources pour approfondir.

Méthodologie pédagogique

Approche stratégique et pratique : alternance d’apports théoriques, d’exemples concrets, d’exercices interactifs et de feedbacks personnalisés. Chaque participant·e repart avec un récit structuré et un texte clé finalisé

Objectifs spécifiques

• Comprendre les mécanismes narratifs et leur impact sur la perception du message.
• Structurer et scénariser un message pour convaincre et engager.
• Développer un récit clair, différenciant et humain autour d’une marque ou d’un projet.
• Renforcer les compétences rédactionnelles pour mieux transmettre émotions, valeurs et visions.
• Découvrir comment utiliser l’IA pour soutenir la créativité sans perdre authenticité.

Public cible

Dirigeants, responsables communication, créateurs de contenu, entrepreneurs, institutions publiques, consultants, formateurs et toute personne souhaitant améliorer la cohérence, la clarté et l’impact de ses communications tout en intégrant des outils d’IA dans son processus créatif.

Infos pratiques

• Dates : les 22 et 29 septembre 2026 - journées complètes de 9h30 à 17h (deux sessions)
• Lieu : La Grand Poste - 19 Quai sur Meuse - 4000 Liège
• Tarif : 600 € ; réduction de 10 % pour ancien·nes étudiant·es de l’IHECS
• Financement possible : Si vous travaillez au sein d’une ASBL relevant des conventions collectives CP 329.02 ou 329.03, une intervention du Fonds sectoriel (par action “clé sur porte”) peut être sollicitée. Les PME peuvent demander des primes via les dispositifs régionaux (économie-emploi).
• Certification : Attestation de participation délivrée à l’issue de la formation.

Infos et inscriptions via le site IHECS Academy