Construire l’identité de votre ASBL : le socle de votre communication
Pour être reconnue, soutenue et mémorisée, une ASBL doit affirmer clairement qui elle est et ce qu’elle défend. Définir sa mission, sa vision et ses valeurs permet de bâtir une identité forte, cohérente et inspirante. Cette base guidera toutes vos actions de communication, renforcera votre image auprès du public et donnera du sens à vos campagnes.
Dans un environnement associatif où l’attention du public est sollicitée de toutes parts, une identité claire et affirmée est un atout stratégique. Elle permet non seulement de se distinguer, mais aussi de fédérer autour d’une cause.
1. La mission : pourquoi vous existez
La mission exprime la raison d’être de votre ASBL. C’est la réponse à la question : “Quel problème voulons-nous résoudre ?”. Elle doit être concise, compréhensible par tous et inspirer l’action.
Garder un œil sur la concurrence
Ainsi, après avoir déterminé les missions de l’ASBL, il s’agit de mettre en place une série d’activités et de services pour se distinguer de ses concurrents. Ce portefeuille d’activités s’élabore de la manière suivante :
- Analyser la situation actuelle de l’association ;
- Etablir un diagnostic ;
- Définir les objectifs principaux et la manière dont ils doivent être atteints et ré