Le site américain Nonprofitmarketingguide.com a récemment publié un rapport sur les grandes tendances de la communication des associations, basé sur une étude menée en novembre 2015 auprès de 1 600 professionnels et organisations du secteur non marchand aux États-Unis et au Canada. Les résultats ont été présentés sous la forme d'une infographie (EN).
Même si ces données concernent exclusivement la société nord-américaine, il y a un certain nombre d'enseignements à tirer pour les ASBL en Europe et en Belgique.
Tendances 2016 : que faut-il retenir ?
- Les six canaux de communication privilégiés par les associations sont dans l'ordre : le site internet (en tête des réponses à 80 %), les médias et réseaux sociaux (71 %), la diffusion par e-mail (e-mailing, e-newsletter) (67 %), l'organisation d'événements (46 %), les supports imprimés (39 %) et les relations publiques et presse (32