20 octobre 2016
La marque associative de votre ASBL est-elle bien identifiée et identifiable ?
Le contexte économique et social actuel oblige les ASBL à reconsidérer leur modèle économique, moins tourné vers les subsides publics et davantage vers le financement et la générosité privés au sens large. Or, s'ouvrir au secteur privé implique de se créer un nouveau mix de communication en phase avec une marque associative bien ancrée. Brainstorming !
Sauf à revoir leurs activités et objectifs sociaux à la baisse, les ASBL devront à moyen et long terme compenser le recul des financements publics, en diversifiant leurs sources de recettes :
- en faisant appel au financement et à la générosité privés, quelle que soit leur forme :
- dons et legs de particuliers ;
- legs en duo ;
- philanthropie et mécénat d’entreprise, le cas échéant à travers des appels à projets ;
- financement participatif et ses dérivés ;
- prêts bancaires ou de particuliers ;
- etc.
- en développant des activités (à destination du grand public ou autres) génératrices de ressources propres (ventes d'objets, activités commerciales, organisation d'évènements à but caritatif, etc.).
Élargir les cibles de communication
Diversifier les sources de financement de l'ASBL implique d'élargir ses cibles de communication, et par conséquent ses