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Le legs : parlez-en, mais parlez-en bien !

Groupe de personnes en réunion

La promotion des legs est un véritable enjeu de communication, qui implique l'élaboration d'une, voire de plusieurs stratégies spécifiques.

Transmission anticipative d'un patrimoine faite de son vivant par testament à une cause à laquelle on croit, le cas échéant incarnée et portée par une ASBL, le legs est l'acte généreux par excellence.

Il n'en demeure pas moins un sujet sensible, du fait qu'il se rapporte à des thématiques telles que la fin de vie, le décès, la famille, la succession et l'argent.

L'information et la promotion autour de la démarche du legs impliquent dès lors d'adopter une approche spécifique.

Arjen van Ketel, Henk De Graaf et Richard Radcliffe, parmi les experts les plus en vue en Europe en matière de legs en faveur des causes d’intérêt général, ont mis en évidence toute une série de stratégies à suivre en vue d'informer sur le legs et de le promouvoir, aussi bien au sein de l'association qu'en dehors.

Nous en dressons ici la liste, en décrivant brièvement chacune des options à envisager.

Avant toutes choses, retenez que votre capacité à c

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