Financer l'ASBL : convaincre grâce au storytelling
Derrière chaque projet associatif, il y a une histoire à raconter. Et cette histoire peut devenir votre meilleur atout pour convaincre donateurs, fondations, entreprises et pouvoirs publics. Le storytelling – l’art de donner du sens et de l’émotion à vos actions – n’est pas un gadget de communication, mais un levier stratégique pour rendre votre impact visible et crédible. Découvrez pourquoi il faut construire un récit clair, cohérent et porteur de sens pour susciter l’intérêt de vos potentiels financeurs.
1. Pourquoi le storytelling est un levier de financement ?
Émotion, mémoire et engagement : la force du récit
Les associations travaillent sur des missions complexes : l’insertion sociale, la lutte contre l’exclusion, l’interculturalité, la transition écologique, etc. Les données chiffrées (nombre de bénéficiaires, taux de retour à l’emploi, montants investis, etc.) sont essentielles, mais ne suffisent pas toujours à elles seules à retenir l’attention ou à susciter un engagement concret. En revanche, le récit crée un lien humain : il permet de s’identifier, d’imaginer qui se trouve derrière l’action et pourquoi celle-ci importe. Selon le site de National Council of Nonprofits, le storytelling est un outil incroyable pour faire que les gens se souviennent de votre cause et passent à l’action.
Ainsi, la dimension émotionnelle est indispensable – elle déclenche l’envie, l’empathie